Marketing estratégico

Publicado por ESAN Ediciones

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Estado de publicación

Activo

Identificadores

ISBN-13: 9786124110955

Tipo de edición: Nueva edición
Número de edición: 1

Ciudad de publicación: Lima
País de publicación: Perú
Año de Publicación: 2018

Medidas

Ancho: 21 cm / 8.26772 in / 210 mm
Alto: 25.2 cm / 99.2126 in / 2520 mm
Grosor: 3 cm / 1.1811 in / 30 mm
Peso: 1170 gr / 1.17 kg / 2.57941 lb / 41.27057 oz

Idiomas

Idioma del texto: Español

Extensión

Número de páginas del contenido principal: 460 Páginas

Colaboradores (Roles)

Julián Villanueva ( Autor )

Julián Villanueva

Director del Departamento de Dirección Comercial del IESE. Cuenta con un Ph.D. in Management (Marketing) de la University of California, Los Ángeles, un MBA del IESE y una Licenciatura en Económicas y Empresariales de la Universidad Complutense de Madrid. Su trabajo de investigación se centra en el área del capital cliente, especialmente en el desarrollo de modelos capaces de cuantificar y gestionar el total descontado de los cash-flows de los clientes de una empresa.

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Juan Manuel de Toro ( Autor )

Juan Manuel de Toro

Licenciado en Derecho en la Univ. Complutense - Madrid y doctorado por la Facultad en Ciencias Económicas y Empresariales, Univ. de Navarra. Con más de veintisiete años como profesor del IESE y se ha especializado en la gestión y valoración de las marcas y en todo lo que se refiere a la comunicación comercial. En el ámbito académico, detenta la dirección académica del CIEC (Centro Internacional de Empresas de Comunicación) y la coordinación de los Encuentros del Sector Publicitario del IESE.

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Ilustrado: No
Palabras Claves:

Clasificación temática

BUS048000 NEGOCIOS ECONÓMICOS > Nuevas empresas comerciales
BUS090010 NEGOCIOS ECONÓMICOS > E-Commerce > Mercadeo por Internet
BUS090030 NEGOCIOS ECONÓMICOS > E-Commerce > Comercio en línea

KJS Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Ventas y marketing

380.1 Sociología y Antropología > Comercio, comunicaciones, transporte > Comercio, comunicaciones, transporte > Comercio

Mercadeo y Publicidad

Tipo de contenido

El mundo del marketing vive un momento convulso. La crisis económica ha presionado a las marcas, que ven reducidos sus presupuestos publicitarios. Sin embargo, el gran cambio no está allí, sino en la digitalización de casi todo: productos y servicios, canales, medios de comunicación, modelos de fijación de precios y, cómo no, el proceso de compra del cliente. Estos cambios han dado a las empresas un gran número de herramientas con las que competir.

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