Semiótica del consumo

Una aproximación a la publicidad desde sus signos

Publicado por Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Semiótica del consumo
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Activo

Identificadores

ISBN-13: 9786123181659

Colección

Estudios y ensayos
Tipo de edición: Nueva edición
Número de edición: 1

Año de Publicación: 2018

Idiomas

Idioma del texto: Español

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Activo

Identificadores

ISBN-13: 9786123181666

Colección

Estudios y ensayos
Tipo de edición: Nueva edición
Número de edición: 1

Año de Publicación: 2018

Idiomas

Idioma del texto: Español

Disponible en

Colaboradores (Roles)

  • Eduardo Yalán Dongo ( Autor )

Semiótica del consumo es una publicación que propone estudiar las tendencias y los límites del consumo registrados a nivel de los signos. En la primera parte del libro, el autor explica cómo la semiótica se concentra en las mezclas horizontales entre el consumo local y la digitalidad acelerada del hiperconsumo global. En la segunda parte, los signos son expresados como procesos de marca sobre los cuerpos que permiten la construcción del personaje consumidor cuya acción, y deseo, es presentada de diversas formas en la narrativa publicitaria.

Clasificación temática

  • LCO010000 COLECCIONES LITERARIAS > Ensayos
  • DES007010 DISEÑO > Artes graficas > Publicidad
  • LIT006000 CRÍTICA LITERARIA > Semiótica y teoría
  • Comunicaciones

Descripción

Entendida como la ‘ciencia de los signos’, la semiótica se ha ocupado largo tiempo de las reflexiones sobre la publicidad y el consumo. Desde el clásico análisis de los ‘fideos Panzani’ de Roland Barthes hasta el despliegue de un branding semiótico por parte de Andrea Semprini, la semiótica de la publicidad ha estudiado los efectos de sentido producidos por los signos al interior de una sociedad, específicamente, una sociedad de consumo. Por ello, Eduardo Yalán Dongo explora el hiperconsumo y aceleracionismo del estado actual del mercado a través de los signos encontrados en anuncios gráficos, logotipos, marcas, colores, conceptos y otros elementos insertados en la lógica de consumo. Semiótica del consumo propone el estudio de estas tendencias y límites del consumo registradas a nivel de los signos. Los primeros dos capítulos presentan a la semiótica y a su método orientado al estudio de las lógicas de consumo y sus tensiones al interior de una sociedad. En esta primera parte la semiótica se concentra en las mezclas horizontales entre el consumo local y la digitalidad acelerada del hiperconsumo global. Los tres capítulos finales partirán de esta cartografía elaborada de los signos para aplicarla en el estudio del color y logotipo en el mercado, el consumidor y su representación en la narrativa publicitaria. Esta segunda parte del libro entiende a los signos como procesos de marca sobre los cuerpos que permiten la construcción del personaje consumidor cuya acción y deseo es presentada de diversas formas en la narrativa publicitaria. Un libro dirigido a profesionales de la comunicación, marketing y quienes deseen profundizar sus conocimientos en la importancia y agencia de los signos dentro de la publicidad.

Descripción corta / Nota

Semiótica del consumo es una publicación que propone estudiar las tendencias y los límites del consumo registrados a nivel de los signos. En la primera parte del libro, el autor explica cómo la semiótica se concentra en las mezclas horizontales entre el consumo local y la digitalidad acelerada del hiperconsumo global. En la segunda parte, los signos son expresados como procesos de marca sobre los cuerpos que permiten la construcción del personaje consumidor cuya acción, y deseo, es presentada de diversas formas en la narrativa publicitaria.

Tabla de contenidos / Tabla de materias

Agradecimiento 5
Prólogo 11
Presentación 17
Introducción 19
Capítulo 1. De la semiótica al análisis semiótico de la publicidad 27
1.1 Bajo los signos, el consumo 27
1.2 El espacio semiótico 34
1.3 Signo-consumo 41
Capítulo 2. Lógicas de signos y consumo 47
2.1 Las lógicas de la sociedad de consumo 47
2.2 Lógica I: régimen significante 51
2.3. Lógica II: régimen parasignificante 66
2.4. Lógica III: régimen postsignificante 74
2.5 Semióticas mixtas y transformaciones semióticas: consumo
simultáneo, nunca posterior 88
Capítulo 3. El color del capital: semiótica cromática y del logotipo 97
3.1 Color como huella 99
3.2 Branding y color: la marca y el marcaje 101
3.3 Síntesis del consumo: lo global y lo local 116
Capítulo 4. Hacerle un cuerpo al consumidor 123
4.1 Huella y marca: la aparición del consumidor 123
4.2 Primera sujeción: del producto a la mente 127
4.3 Segunda sujeción: la memoria semiótica y el consumo mental. 131
4.4 Tercera sujeción: Del awareness al engagement 143
Capítulo 5. Deseo, narración y discurso 151
5.1 Narrativa y publicidad 151
5.2 Carencia y deseo: estrategias clásicas 152
5.3 Deseo-mundo y convergencia 160
5.4 La mutación del deseo 165
Conclusión. ¿Qué es un bug publicitario? 171
Referencias 181

Multimedios

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