Aplicaciones del eyetracking en decisiones de marketing

Publicado por Universidad del Pacífico

Aplicaciones del eyetracking en decisiones de marketing

impreso

Estado de publicación

Activo

Identificadores

ISBN-13: 9789972574009

Colección

Apuntes de estudio

Tipo de edición: Nueva edición
Número de edición: 1

Ciudad de publicación: Lima
País de publicación: Perú
Año de Publicación: 2018

Medidas

Ancho: 17 cm / 6.69291 in / 170 mm
Alto: 22 cm / 8.66142 in / 220 mm
Grosor: 1.2 cm / 4.72441 in / 120 mm
Peso: 320 gr / 0.32 kg / 0.70548 lb / 11.28768 oz

Idiomas

Idioma del texto: Español

Extensión

Número de páginas del contenido principal: 163 Páginas

Colaboradores (Roles)

Rosario Mellado ( Autor )

Rosario Mellado

Directora senior en Ipsos Perú, antes Apoyo Opinión y Mercado. Ha sido vicedecana de Marketing de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad del Pacífico. Magíster en Administración de Empresas y licenciada en Administración por la UP. Se especializó en investigación de mercados en el Terry College of Business de la Universidad de Georgia, en el Burke Institute y la American Marketing Association. Ha sido presidenta del Comité Académico de ANDA y miembro del comité consultivo de los Premios Effie.

Ver perfil completo
Freddy Linares ( Autor )

Freddy Linares

Director de Neurometrics y fundador del primer laboratorio de eyetracking en el Perú. Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad del Pacífico. Magíster en Ingeniería de Sistemas por la UNMSM y egresado de la Maestría en Psicología con mención en Neuropsicología por la UPCH. Tiene un certificado en Diseño de Interacción e Investigación en Experiencia del Usuario del Nielsen Norman Group. Ha sido miembro directivo de AmCham Perú y de la Sociedad Peruana de Marketing.

Ver perfil completo

Ilustrado: No
Palabras Claves:
- Administración
- Márketing

KJS Economía, finanzas, empresa y gestión > Empresa y gestión > Ventas y marketing

Mercadeo y Publicidad

Tipo de contenido

La tecnología de seguimiento ocular (eyetracking) registra los movimientos del ojo humano para interpretar comportamientos poco perceptibles y comprender las preferencias de los consumidores. El texto presenta los usos más frecuentes del eyetracking en la toma de decisiones de marketing, como la evaluación de logotipos y etiquetas, el análisis de las emociones generadas por elementos publicitarios, la influencia de la exhibición en anaqueles y góndolas, y las pruebas de usabilidad de páginas web.

Productos relacionados